从站到号，搜索升维-熊掌号搜索资源平台

“过去的半年，是百度搜索发生剧烈变化的半年，我们颠覆了自己，也在自我颠覆过程中涅槃、蜕变、化蛹成蝶。这个变化就是熊掌id。”5月22日，在2018百度联盟峰会熊掌id分论坛上，百度搜索生态业务总经理谢天做了“从站到号，搜索升维”的主题演讲。他表示，在过去的时代中，百度搜索索引的是一个个网站、站点，而接下来的整个阶段，百度搜索将会连接一个个熊掌id，已将从简单的从百度到网站的二维连接，升级成为了百度、用户、熊掌id以及熊掌id所提供的内容、服务之间的多维连接。

在过去的半年时间中，熊掌id取得了非常不错的成绩：首先，在流量入口倾斜上，目前百度搜索已经有30%的流量分发给熊掌id，这个数字说明了未来还有70%的空间等待大家。而在半年多的时间中，有超过15万的合作伙伴与我们紧密连接与合作。熊掌id目前已经索引了十多亿数据，这些数据，还经过百度与合作伙伴们的共同努力，形成了超过5000种各类服务，提供给C端用户。

这半年来，熊掌id完成了大量产品更新迭代工作，熊掌id几乎是跑着完成了从0到1的过程。在过去的187天中，产品完成了573项功能迭代，平均每天超过3项，每个工作日4.5项。这个页面上密密麻麻的小蓝条，实际上就是代表了每一天产品功能迭代的数量，正是基于此的快速迭代，才让熊掌id保持巨大的活力。

在百度搜索的生态中，有许多一直与我们保持密切关系的合作伙伴，比如中关村在线。中关村在线是第一批拥抱熊掌id的搜索生态玩家，中关村在线董事长刘小东带领着中关村在线，摸索了一套基于熊掌id的运营方法论，也大大拓展了他们的商业空间。刘小东表示，中关村在线跟熊掌id经过一年多的合作，对专业的内容、用户的洞察有了新的理解和发现。中关村在线的熊掌id，除了给用户提供专业的内容以外，用户还可以直接采购国内外最优质的科技产品，而且可以根据自身的需求，选择优惠到店或线上完成。

谢天称，在熊掌id到来的时候，就在内容、品牌、服务三个层面提供了一系列解决方案，帮助合作伙伴，在新时代中，实现合作共赢。

内容维度看，在搜索的场景下，生产和制作内容实际上有着非常鲜明的方式方法，我们认为好的内容，应该具备以下四个属性的一点，就足以成为用户需要的：首先，它是原创的，而不是转载、洗稿，它代表了内容创作者的知+识与思想；其次，它具有权威性，具备很强的指导性；第三，是时效性，具有强烈的时间属性；第四是美观性，能够引起用户的关注和阅读。

首先是原创性。百度搜索长期以来，对于原创保护一直采用的是纯机器算法，在熊掌id时代，这一传统被打破，B端自主声明+人工智能校验的方式，更大程度上保护了内容创作者的权益。

举两个例子：Tom Ford是最近非常火热的美妆品牌，如何鉴别该品牌眼影真假？《爱情的边疆》也是正在热播的电视剧，其中人物结局如何？可以看到一些内容创作者为这些内容创作了自己的原创稿件，他们不需要去关注关键词优化、SEO等技巧，踏踏实实的把稿子写好，申明原创，自然而然的就会在搜索的结果中得到非常有利的展示位置。

从数据统计中看到，对于同一主体而言，申明和未申明原创，流量的差距可以是倍数级别的，这是一个非常可观的提升。

权威是优质内容的另一大重要属性。权威包含了两层含义，其一是主体的权威，其二是内容的权威。比如当用户搜索“合同复印件有没有效力”的时候，如果是一名优质律师来回答问题，显然要比很多键盘侠更具有说服力，而这名律师提供的内容又足够权威的时候，这就是说服力的平方了。来看看这个例子，胡淑瑜律师用音频来解答问题，同样，权威合作伙伴也可以用视频表达他们的诉求。比如搜索马未都评价郭沫若的诗，这个问题谁来回答合适？那肯定是当事人马未都先生，更加富有说服力的方式是马老先生亲自在视频中直接表达这个观点。

熊掌id提供了富有冲击力的强样式，帮助权威主体，将权威内容提供给用户。

时效性，也是内容重要的属性。在4月份的北京车展期间，熊掌id聚合了8家优质的合作伙伴，在百度搜索结果中进行聚合曝光，累计阅读数量达到数千万次，成为了这8家合作伙伴的车展爆点传播入口。

在未来，熊掌id将逐步开放时效性内容资源入口，打造时效热点事件日历，合作伙伴可以直接通过日历申请加入百度时效活动，进行聚合曝光。

快消时代，用户希望读图胜过了读文字，如果在搜索结果中直接展示图片，将极大的促进内容对用户的吸引力。熊掌id为内容创作者提供了出图入口，通过这个入口，许多合作伙伴的内容点展比提升超过300%以上，极大的增加了内容的点击率。

以上的这些解决方案，在目前的熊掌id平台上，都已经完全公开提供，或者进入公开和内部测试阶段，欢迎合作伙伴们测试和使用。

当然，一些合作伙伴早已经开始尝试了，在熊掌id分论坛的现场，也邀请到纵横文学的高级副总裁何建秋介绍了纵横文学和熊掌id的合作以及收益。

除了内容之外，熊掌id对于品牌和用户的加持作用也是显而易见的。熊掌id在用户运营上，具有独特的优势，从拉新、存留到转化，实现全流程的用户运营。

来看看华为荣耀10的例子。在4月份，熊掌id和华为荣耀10新品发布进行深度合作，打造的“新品宣发页”，几乎以首屏满屏的方式展示荣耀10的产品信息、购买信息、资讯信息。产品信息来自荣耀手机熊掌id，商品信息来自华为官方商城以及中关村在线、京东等第三方电商熊掌id平台，资讯信息中有来自太平洋电脑、雷科技、手机中国等相关熊掌id的优质评测、解读。

用户还可以通过寻址，进入荣耀手机熊行号主页，对于荣耀手机而言，他们已经对页面进行了大量定制化的改造，将他们AI摄影等信息，在顶部运营位以及主页运营位中进行凸显，用户很快能get到荣耀手机此次的外壳变色、AI双摄等重大亮点。当用户感兴趣之后，还进行关注，长期获取荣耀手机的相关产品信息与新闻。

当用户在搜寻产品信息的过程中，有更进一步的产品以及业务了解需求时，还可以通过企业权威问答，直接在搜索结果中寻找荣耀手机官方提供的答案。当用户了解到这些信息时，熊掌id可以将有意向购买的用户，导入企业的官方商城中，进行购买。

在整个新品发布的过程中，在百度搜索的平台上，通过熊掌id，企业主可以实现强有力的全流程用户运营，而我们的站点类合作伙伴，也可以与百度、企业主联手一起，让新品信息得到最全面的展示。

企业权威问答，这一产品方案有着非常广阔的应用空间。在客服场景上，用户可以直接搜索“京东退货流程”获取服务，在品牌宣传场景中，用户也可以直接在百度中搜索“齐家网上海实体店有哪些”来寻找齐家的门店。

在用户运营和品牌曝光上，熊掌id还将打造更多的解决方案，提供给合作伙伴。

首先是针对号主页的“金刚位”个性化解决方案。熊掌id的合作伙伴对于熊掌id主页的自定义能力得到进一步提升，在熊掌id主页中提供了数个可自定义配置的金刚位，将优质的内容、服务等信息挂载其中，强化曝光。

其次是产品专题页，这是一个对企业产品信息进行强有力曝光，可以聚合产品信息、购买入口以及客服支持等相关功能。

最后是即将上线的“隐藏下拉位”，用户通过在搜索结果页以及熊掌id主页中下拉，即可获得隐秘的空间，访问合作伙伴已经植入的内容和服务。

百度搜索，在过去很长时间中，更多的是连接信息，但当熊掌id的时代到来时，服务的连接也成为我们的重要用户连接方式。在这个环节中，齐家网高级副总裁林劲松上台为大家进行了详细的介绍，如何与百度搜索进行深度合作，实现战略共赢。

那么关于齐家的模式是否可复制的问题，百度主任研发架构师、垂直行业搜索CTO王毅轩则为大家详细介绍了百度搜索的服务直连计划。

毅轩介绍了搜索链接服务的思路，主要包括开入口、促转化、控质量、建认知，并逐条进行了详解。

毅轩介绍，存量服务接入的方式主要包括：服务主体、注册提交、网站改造。同时，在大会现场展示了MIP化的优势，通过服务主体+百度赋能，真实实现搜索链接服务。

谢天介绍，在百度搜索变革的历史进程中，搜索互联万物是百度的愿景和期望，希望各行各业的合作伙伴，都能够通过百度熊掌id的平台，与用户实现直连，在搜索的平台上进行自己的用户运营。

大会现场还重磅推出“优质Plus”计划将正式向所有合作伙伴开放，在未来2-3年中，百度搜索80%以上的流量将向优质合作伙伴倾斜，同时我们还将打造万家明星合作伙伴，共享熊掌id收益。

很高兴有如此之多的合作伙伴，已经加入到熊掌id的合作阵营中，同样值得高兴的是，许许多多第三方合作伙伴与熊掌id展开了亲密互动。熊掌id的未来离不开大家共同的努力，我们也期待与大家展开更加深入的合作，实现多方共赢。

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