纵横seo详解熊掌号运营指南实战解析

今天纵横seo给大家分享一下熊掌id运营中的一些实战技巧，希望对大家有用。

一、熊掌id介绍

1、什么是熊掌id

熊掌id官方定义：百度熊掌id是站长、自媒体、开发者、商家等入驻百度的身份账号，该账号可以实现搜索资源服务平台、数据开放平台和百家号自媒体平台，用户运营平台等各类平台一站式打通，让互联网所有的内容和服务都在百度安家，并且通过这个家和用户建立起双向互动能力。熊掌id官方定义：百度熊掌id是站长、自媒体、开发者、商家等入驻百度身份的一个账号，该账号可以实现搜索资源服务平台、数据开放平台和百家号自媒体平台，用户运营平台等各类平台一站式打通，让互联网所有的内容和服务都在百度安家，并且通过这个家和用户建立起双向互动能力。

从定义上来看，我们可以将熊掌id理解成为微信公众号的升级版，而且百度搜索未来80%的流量都会给予熊掌id，熊掌id等于百度搜索的未来。这也就说明，做好熊掌id，对于获取百度搜索的流量权益显得非常重要。

2、熊掌id与百家号的关系

（1）熊掌id是百度搜索生态下的一个重磅生态产品，是移动互联网时代的“域名”，熊掌id为不同类型的资源方接入百度内容生态提供了有针对性的解决方案，百家号、商家号、智能小程序都属于熊掌id解决方案。

（2）百家号是百度首页信息流的一个产品，主要服务于自媒体和机构，负责内容生产，服务feed生态。而熊掌id链接全网资源，服务搜索生态，更像一个内容服务的容器；一个百度账号可以同时登录熊掌id、百家号两个平台进行操作，另外百家号的粉丝会同步到熊掌id（两者相通），原有百家号的内容也会同步到熊掌id。

二、如何注册、认证熊掌id

1、如何快速注册熊掌id

想要快速成功地注册一个熊掌id，需要在注册时避开以下六大雷区：

• 注册领域一经选择是绝对不允许更改，如果选择错误，只能重新注册一个。
• 注册类型一经选择也是不允许更改，如果选择错误，需要重新换一个百度账号注册（注册时需要考虑好是个人还是企业类型）。
• 熊掌id绑定的站点，在新手期内可以更改，但通过新手期（指数分超过100）后还想更改，只能重新注册熊掌id，所以绑定域名时需要特别要注意。
• 申请注册的机会只有5次，超过5次，需要重新更换一个百度账号，更改相应信息，才能继续注册。
• 熊掌id是可以改名的，但是一年内改名的机会只有［两次］！
• 注册企业类型的熊掌id时，需要提供企业营业执照影印版（加盖公章），注意一定要加盖公章！！！建议加盖在企业名称上，这样审核通过更快。

注册时主要分为2步走：
（1）选择注册类型
点击xiongzhang.baidu.com，登录百度账号进行注册。在注册第一步，就是选择注册类型，主要分为五种：个人、媒体、企业、政府和其他组织。选择时一定要看好类型，如果选择错误，注册成功后是无法进行更改的，这点很重要。

（2）填写注册信息
填写的信息需要注意以下5点：

第一：名称命名

熊掌id的名称是先到先得的，所以尽早注册熊掌id，早点省心。关于熊掌id的名称在注册时特别需要注意以下两点：

• 个人类型的不能使用企业、媒体、品牌、以及领域不相符的名称，例如XX公司、，XX百度、中关村在线等字样的名称，这些都是不允许的。

• 企业、政府，媒体和其他组织等类型注册时，建议用自己品牌词或者是机构名称，比如说麦当劳，或者京东，但是不允许用公司两字，比如XX科技未来发展有限公司。
  注：认证通过后的熊掌id可以修改名称，但是一年只能改两次

附推荐阅读：熊掌id命名规范详细介绍

第二，个性签名
个性签名主要是描述你做什么，不能含有推广信息，要与名称和领域有一致性，大概10到20个字数。
其实签名很简单，主要让用户一眼看到你签名，就知+道你熊掌id是做什么即可。

附推荐阅读：熊掌id注册签名规范解读

第三，注册领域该怎么填？
再强调注意：领域一经选择提交成功后是不可以修改的。
选择领域的时候，要选择自己写作内容领域，专注自己的领域，这样能提高熊掌id指数—内容质量分。

附推荐阅读：熊掌id注册领域规范解读

第四，头像选择
选择清晰、能代表个人或品牌形象的图片，不能使用二维码、政治敏感或色情图片。

第五， 资质文件上传

• 注册提交运营者身份证照片时，手持身份证照片信息不能遮挡，不能用前置摄像头拍摄（自拍），避免系统识别不出。
• 提交营业执照图片时，要求加盖企业公章，但不能用加盖公章后的复印件（黑色公章）。

2、如何进行熊掌id认证

注册完熊掌id后，需要进行熊掌id认证，如果主体类型为个人，只需用使用百度APP进行人脸进行识别认证，如果为非企业类型（媒体类型、其他组织机构），没有对公账号，则选择非对公认证（上传法人手持身份证正反面照片）进行认证即可。关于对公认证费用，除个人和政府外，其他类型认证需要交纳300元/年费用。

具体认证操作详见：

• 熊掌id认证操作流程
• 熊掌id认证与不认证有什么权益区别？

3、如何快速绑定站点，提交资源

（1）绑定站点，是运营熊掌id的第一步。如果不绑定站点，就无法运营。

具体绑定流程如下：

进入熊掌id搜索资源平台，点击提示－内容源设置，进行设置即可。

但绑定站点需要注意三方面：

• 绑定站点必须是移动适配的主域名（网站做了移动端适配）
• 一个熊掌id只能绑定一个主域名，但可以绑定同一个域名下的多个二级域名。
• 绑定的域名，在新手期（100分）期间可以解绑，但一过新手期就不能再修改（这点很重要）

（2）提交资源（内容）
为什么要提交内容呢？提交内容有什么用？
通过熊掌id提交内容有两个好处：

• 提交的内容能享受24小时内快速收录
• 持续提交内容，能获得更多的指数分，就能解锁更多权益。

提交的内容需要注意点是：内容落地页需遵守《熊掌id落地页体验规范》

三、了解指数，玩转指数

2018年9月10日，熊掌id发布了全新的熊掌id指数2.0，指数2.0主要是根据账号在平台整体表现而综合计算分析得出的分数，用于判断熊掌id的内容运营、服务运营以及用户运营等能力。熊掌id指数2.0由三个维度组成：内容价值分、用户价值分、以及平台任务分。

指数越高代表熊掌id整体越优质。指数可以指导内容和服务生产者更有方向地进行运营优化，从而在百度平台更好地成长。指数的高低会影响在搜索排名权重，除了会影响网站权重之外，还会影响流量分发和用户运营等收益效果。

1、内容价值分

内容价值分，是对熊掌id提交内容的分值体现，具体是通过五大维度来衡量：内容质量、页面体验、原创度、专注度、用户喜爱等五个维度来衡量。

内容价值分—五大维度计算规则：

（1）内容质量
主要是指发布的内容越优质、提交的优质内容越多，内容质量分就越高。同理如果发布低质内容（采集，色情，虚假宣传、死链等），内容浏览体验差，都会导致内容质量分降低。

（2）页面体验
符合《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，页面流畅性、页面体验性越好，内容价值分就会越高，反之页面体验不好，广告多等会导致分数降低。
注：如首屏加载速度要小于1.5秒，网站会有明显的加权，具体可以通过MIP技术来实现。

（3）原创度
指优质原创内容占比，发布越多的原创内容，且原创数量占比越高，则原创能力维度得分就越高。反之，采集文章会导致内容价值分降低。

（4）领域专注度
指专注于特定领域，提交的内容专注度越高，提交数量越多，内容质量分就越高。但千万别发一些不相关的，例如你是互联网类领域，但是发布的内容是娱乐，这样会影响领域专注度专注评分，从而导致你内容质量分下降，同时文章内容排名也会下降。

详情查看：百度搜索上线季风算法，倡导熊掌id领域专注度

（5）用户喜爱
指用户对内容的喜爱程度。主要以用户的点击行为来判断用户是否喜爱，除了点击外，还会根据用户的关注、停留时长、转发评论、重复访问来进行打分。
注：提高用户点击行为可以通过标题、原创标签、搜索出图、权威问答等行为。

所以，通过内容价值分提升指数的方式有：

• 持续提交优质内容
• 做好页面布局、以及浏览体验
• 提交原创内容，提高原创文章数量占比
• 提高发布内容的领域专注度
• 提交用户喜爱的文章

2、用户价值分

用户价值分主要衡量用户规模以及用户运营能力，通过4个维度来体现：号品牌曝光、用户主动触达、用户沉淀规模、用户互动运营。

（1）主动的触达
通过配置寻址，装饰号主页配置等提升用户交互，考核号寻址量、主页访问量等维度。

（2）品牌曝光
通过调用关注组件、提交搜索资源等形式，尤其是搜索名片的展示，如果搜索名片展现次数越多，用户价值分越好。

（3）用户沉淀
通过让用户关注你熊掌id，衡量熊掌id用户规模，尤其看重用户沉淀的持续增长量。

（4）用户运营
指对用户进行运营，比如号主页装修、及时回复用户消息，解决用户问题、持续给用户群发消息。

3、平台任务分

平台任务分类型为新手任务（100分以下）和进阶任务（100分以上），包括了解熊掌id（15分）、权威身份认证任务（35分）、用户运营配置任务（50分）、获取搜索流量任务（10分）、引入站点资源任务（30分）、开发者能力任务（10分）。由于目前平台任务分值从原来的100分扩大到150分，相对来说完成新手任务还是比较容易的。

四、获取权益、流量

1、熊掌idLOGO和名称

获取熊掌idLOGO和名称主要好处是：在百度移动端搜索上，搜索结果页中会出现熊掌idLOGO和名称，能让用户一秒就知道文章是你提供的，对品牌有着潜移默化的影响。

而获取熊掌idLOGO和名称很简单，只需要登录熊掌id搜索资源后台xiongzhang.baidu.com，然后点击内容源设置，进行“同步内容源设置”即可。

注：自动同步目前仅支持移动站点或自适应站点，同步站点可以划分到目录的第三级，同步的时间一般3-5天，自动同步成功后，百度移动搜索将会自动展示熊掌idLOGO及名称。

2、原创权益

熊掌id原创保护功能主要是为了保护原创作者的权益，具有4大权益

（1）加快收录
通过原创接口提交的内容，基本可以做到一小时内收录。

（2） 优先排序
原创内容排名会优先展示在转载和采集内容前，但需要注意点就是，如果没有通过熊掌id原创接口提交的内容，都会一律认为采集，会标记为转载，视为在原创文章排名后面。

（3） 原创标志
成功通过原创的内容，会在百度移动搜索结果下显示原创标记

（4）维权入口
如果想举报抄袭你网站的文章，可以通过熊掌id原创功能入口—申诉通道，进行维权。注意的是，对于被侵权的文章，一次最多同时投诉10个，而且举报提交成功后，需要3-7个工作日才会有处理结果。

如何申请熊掌id原创功能？
首要申请条件：熊掌id搜索指数大于100

申请步骤：

• 进入熊掌id搜索资源平台后台，选择“添加更多”，点击申请“原创保护”
• 在申请原创功能入口中，手动提交1个月内发布的10-15篇优质原创内容
• 申请通过后，会获得每天提交配额25条，配额会根据表现动态进行调整

注：提交的资源通过审核后，是不受原创保护的，只有后续提交的原创资源才受保护，同时如果长时间没持续提交原创文章，原创配额会降至为0，甚至有可能被收回。

3、实时收录

实时收录的功能目前是不对外开放的，获取方法：通过参与熊掌id活动来获取

4、搜索出图

熊掌id搜索出图的最大好处是为你的内容在百度移动搜索结果中，展现一图、三图样式，帮助你获得更好的展现样式，增加用户的点击量。

搜索出图首要申请条件：熊掌id搜索指数大于100

获得搜索结果出图权益，图片需满足以下要求：

（1）图片必须出现在落地页中，且为落地页主图（在页面主体内容中，能反映页面主题、对用户有价值的图片）；
（2）图片清晰度高，长宽比为3:2，图片大小不得低于300*200px；
（3）图片主体内容要居中，且要展现完全（图片可能会裁剪边缘，若裁剪后效果不佳会影响展现）；
（4）图片不能涉及低俗、色情、反动等；
（5）同一篇内容中不能出现重复图片；
（6）图片中不能是纯文字，不允许为广告图、色情图、纯色图、令人不适的图片；
（7）图片中不得出现二维码、联系电话、微信号等受益方式；
（8）图片水印只可添加熊掌id名称，且不可居于显著位置，不可大面积覆盖图片；
（9）图片格式为JPG、GIF、PNG的静态图片，默认以JPG展示缩略图；
（10）通过Json-ld方式提交的出图资源，有效链接量达30条以上；
（11）通过Json-ld方式提交的搜索结果出图资源，需通过图片质量审核。

5、精选问答（企业权威问答、专业精选问答）

（1）企业权威问答
企业权威问答，指的是有关企业本身或企业经营业务相关的明确问题，由具有唯一官方解释权的企业自身来回答，具有3大优势：

• 百度移动端搜索结果首条展示
• 企业LOGO头图展现，更好地增加品牌曝光
• 企业品牌内容权威性展现

申请的条件：

• 企业主体注册的熊掌id
• 完成对公认证，通过企业资质审查
• 熊掌id搜索指数大于100

获取方法：

• 进入熊掌id搜索资源平台后台，选择“添加更多”，点击申请“精选问答-企业权威问答”
• 提交5-10条符合《企业权威问答内容提交规范》的内容，等待审核，更多提交问题请查看：提交问题盘点
• 审核通过后即可成功开通企业权威问答权益

（2）专业问答
目前该权益属于内测功能，定向邀请用户开通。

6、号主页装修

建议对熊掌id进行“主体资质认证”，这样才能全面地对号主页进行装修：背景图、运营位、宣传位、图标菜单、自定义菜单、快捷菜单等等。

（1）背景图
展示品牌样式，但不支持链接跳转

（2）运营位、图标菜单、宣传位（支持链接跳转）
运营位、图标菜单、宣传位（视频或banner二选一），三者中只能添加其中两种展示，其中图标菜单和宣传位必须要满足以下两个条件之一，才能开通。
熊掌id指数≥300
粉丝量1000以上

（3）底部菜单栏设置
跟微信公众号菜单栏一样，也是支持链接跳转，帮助你更好运营粉丝。如果你具备有一定的开发能力，可以更好自定义菜单设置功能。

（4）快捷菜单
在熊掌id平台，点击左侧菜单栏“添加功能”，添加“快捷菜单“。快捷菜单功能可支持链接跳转，以及图文、文字、语音四种消息类型。更好地帮助吸引用户点击，沉淀用户，提高用户转化。

关于如何装饰号主页详见：熊掌id号主页操作指南

7、熊掌id搜索名片

熊掌id搜索名片是在百度移动搜索结果中的展现样式，分为基础名片和高级名片，当用户使用移动端百度搜索『名称+熊掌id』时，可展现熊掌id运营者设置的搜索名片样式。

（1）基础名片
展现熊掌idLOGO、名片、签名等基础信息

申请条件：无需申请，注册开通熊掌id即可拥有基础名片权益。

（2）高级名片
高级名片支持精选导航、文章、动态、商品四个栏目展现。

申请条件（需要同时满足三个条件）：

• 完成真实性认证
• 熊掌id指数≥100
• 熊掌id粉丝数≥1000

高级名片配置流程：

• 高级名片-“精选导航”栏目设置当前仅支持添加4个或6个链接，链接信息同步自“主页装修“图标菜单设置”和“ 内容源设置 ”
• 高级名片-“文章”栏目内容不可编辑，仅做展现
• 高级名片-“动态”栏目，是显示熊掌id主页动态发布内容
• 高级名片-“商品”栏目，目前在内测，只对定向邀请用户开通

8、实时资讯

专门为时效性优质新闻媒体站的定制权益，目前是定向邀请制
具有三大权益：

• 首位特型焦点资讯卡片
• 焦点资讯搜索智能聚合
• 独立配额

申请条件：指数分≥100

获取条件：绑定site，提交符合实时资讯资源（手动或API提交）